Jumbo plaatste een tijdje geleden een paginagrote advertentie in diverse dagbladen. Het is een mooie tekst, die je hebt gelezen voor je er erg in hebt.
Waarom is die tekst zo mooi? En wat kun jij hiervan leren voor jouw eigen teksten? In de analyse onder de tekst nemen we de sterke punten een voor een door.
Een analyse
| DOEL | Een van de doelen van de schrijver is het begrip ‘de allerslimste koop‘ erin te rammen bij ons. Dat is hem gelukt. |
|---|---|
| DOELGROEP | Goed geraakt: Nederlanders (ons Hollandse bloed, een Hollands prijsje), vrouw (kwaliteit, sta je niet te lang bij stil), man (schuurpapier), gezinnen (het vliegt erdoorheen, betaalbaar), 25-55 jaar. |
| INHOUD | Knap om over iets banaals als wc-papier toch nog iets interessants te zeggen. |
| MEDIUM | Dagblad, paginagroot. Goed gebruikt: weinig tekst, passend beeld. Gedwongen exposure. |
| TOON | Luchtig, informeel, doe-maar-gewoon. |
| STRUCTUUR | Goede opbouw: beginnen en eindigen met kwaliteit en prijs. |
| ALINEA’S | Goed gevonden kop met duidelijke pay-off. |
| ZINNEN | Korte zinnen, alsof de schrijver tegen je praat. Structuuraanduiders verhogen het leesplezier (neem nou bijvoorbeeld, en aan de andere kant, dat noemen wij voortaan). Zinnen die beginnen met maar, en, dus. |
| WOORDEN | Veel positieve woorden! Kwaliteit, betaalbaar, fluweelzacht, beresterk, allerslimste, laagste prijzen. |