Beginnen aan een tekst levert toch vaak dat gevoel op van het opstel op de basisschool. “Help! Ik weet niet hoe ik moet beginnen!” Inderdaad, die akelige eerste zin, je wordt er soms helemaal gek van. Het kost massa’s tijd en het kan altijd beter. Doorstrepen, opnieuw beginnen, strepen en dat herhaalt zich soms eindeloos.
Geen paniek, want het is volkomen logisch dat die eerste zin er niet zomaar uitfloept. Hij moet namelijk aan heel wat voorwaarden voldoen en die voorwaarden zijn ook nog steeds anders voor je homepage, je advertentie, je flyer of je nieuwsbrief.
Eisen
- Om te beginnen moet de zin natuurlijk aansluiten bij de titel of het thema.
- Ook bepaalt hij de toon van de tekst.
- Verder moet hij ervoor zorgen dat de lezer genoeg geprikkeld wordt om door te lezen. Doorleesstimulus heet dat.
- En om nog even door te gaan: de belangrijkste informatie van de tekst staat, jawel, in de eerste zin.
- Mooi meegenomen is ook dat de klant meteen al iets leest waar hij baat bij heeft.
- Creativiteit is ook een plus, maar als die te geforceerd is, verstoort hij de boodschap.
- Ten slotte moet de eerste zin heel goed leesbaar zijn. Niet te lang en lekker vlot.
Voorbeeld 1
| Advertentie over bellen met een nieuwe bundel. | |
| Kopregel | Laat je ook blij verrassen |
| Eerste zin | Bij hollandsnieuwe zijn we nogal flexibel om het jou gemakkelijk te maken |
Hoe sluit dit aan bij de eisen?
De eerste zijn sluit niet aan bij de overigens weinig creatieve kopregel. Niet echt een zin die prikkelt om door te lezen, omdat de boodschap niet meteen overkomt. De toekomstige klant ziet geen concreet voordeel. De informatie waar het om gaat, staat niet direct vooraan.
Mogelijk alternatief: Wil jij ook elke maand tien euro overhouden?
Voorbeeld 2
| Nieuwsbrief van projectontwikkelaar | |
| Kopregel | Eigentijds & kindvriendelijk, gelegen in het groen |
| Eerste zin | Wonen in ‘De Appelgaard’ staat voor heerlijk wonen in het groen. |
Hoe sluit dit aan bij de eisen?
Jammer dat de informatie in de kopregel en de eerste zin elkaar gedeeltelijk overlapt, niet echt efficiënt. De toon is vrij formeel door het gebruik van ‘staat voor’.
Een mooi alternatief kan zijn: ‘Kopje koffie erbij en heerlijk genieten van de koeien in de wei.’