Ik was gewoon op zoek naar een trendwatcher voor een lezing komend voorjaar. Niks bijzonders, zou je zeggen. Je weet vooraf al dat je flink wat geld moet meebrengen, vooral als een naam iemand vooruitholt. “Oh, ik heb laatst een lezing gehad van die-en-die. Geweldig was het!” “Weet je wie goed is? Die man die ik …
Bedrijven krijgen met grote regelmaat aanbiedingen voor trainingen. Hoewel de aanbieders allemaal zeer verschillend zijn, lijken die uitnodigingen wel erg op elkaar. Maar zelden gaat de tekst het zakelijke voorbij en vrijwel nooit spreekt die je aan op emotie. Maar er zijn uitzonderingen. Onderstaande tekst is de inleiding van een folder van Managementboek die managers uitnodigt deel te …
Meetbaar en niet meetbaar Als schrijver moet je rekening houden met het doel van je tekst en voor wie je schrijft. De inhoud moet kloppen en je tekst moet passen in het gekozen medium. De tekst moet samenhangend zijn, zinnen niet te lang en woorden niet te moeilijk. Genoeg om aan te denken, maar allemaal …
Eindelijk een advertentie die geen gouden bergen belooft. Heerlijk eerlijk, zoals het stukje tekst in rood belooft. Niks lage prijzen of twee halen, één betalen. Mooie tekst. Waarom? De schrijver heeft zich goed ingeleefd in de doelgroep. Die wil beter horen, maar die weet ook dat het met een nieuw hoortoestel eerst flink aanmodderen is. …
Dat is nog eens duidelijk formuleren Goed gedaan, Coolblue. Jullie hebben duidelijk gekozen voor een brede doelgroep. Voor duidelijke taal, zodat iedereen weet wat hij mag verwachten. En niet alleen deze pagina, maar ook al die andere uit de brochure ‘Retour. Doen we niet moeilijk over‘. Directe taal naar de klant. Sander regelt het voor je. …
Dit vinden wij nou een mooi voorbeeld van een goede advertentietekst. Een echte taalparel! Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport plaatste deze advertentie in alle landelijke en regionale dagbladen. Daarom een een mooie advertentietekst Het ministerie wil mensen geruststellen die zware zorg nodig hebben. Missie geslaagd, vinden wij. Geen koele zakelijke tekst, maar juist met een menselijke …
Beeldend geschreven Een prachtige tekst van VVV Deventer om deze stad te promoten. Stad + rivier = drie in deze tekst. Wat is er zo mooi aan? De stad wordt gevoed door de rivier, heel mooi gevonden. Het is een korte tekst die je direct pakt. De sfeer van de tekst loopt gelijk op met de …
Een doodgewoon recept krijgt iets heel bijzonders als je er een treffende inleiding bij plaatst. Dat is Adriaan van Raab van Canstein van het Amsterdamse restaurant Le Hollandais heel goed gelukt. Hij schreef dit recept voor de bijlage bij het Financieele Dagblad van zaterdag 26 juli 2014. Wat deze tekst zo bijzonder maakt, is het …
Een mooi voorbeeld Personeelsadvertenties zie je in alle maten en soorten. Vaak is de toon afstandelijk, zeker in het tekstgedeelte dat gaat over de organisatie zelf. In deze personeelsadvertentie is de schrijver erin geslaagd een wervende tekst te maken in gewoon Nederlands. Je krijgt meteen zin om bij deze organisatie te werken. Een mooi voorbeeld om …
Oude tijden herleven Dit is een tekst die je gelezen hebt voor je het in de gaten hebt. Je krijgt spontaan zin om naar de winkel te gaan. Waarom? Bekijk onderstaande analyse van de tekst en doe er je voordeel mee. DOEL Gericht op ‘weten’. Er is een nieuwe retroplatenspeler op de markt gebracht. DOELGROEP …
Hoe je in een reclametekst kunt werken met beeldspraak. De tekst is geïnspireerd op de woorden ‘jam’ en ‘jamsessie’. De vergelijking met muziek is verder doorgetrokken maar nergens te ver. Bonne Maman, grote klassiekers in duet! DOEL Met name gericht op weten en vinden. Bonne Maman heeft nieuwe en bijzondere smaken aan het assortiment toegevoegd door …
Dit is de achterkant van de verpakking van Van Dobben kroketten. Of, zoals ze het zelf schrijven, croquetten. Staat wel chique. Opvallend aan deze tekst is de persoonlijke toon. De liefde van zoon voor vader. De liefde voor het product. Daarmee heb je al de helft gewonnen. Een analyse DOEL Klanten overtuigen van de mooie …
Blendle is een initiatief van Marten Blankensteijn en Alexander Klöpping. Het is een online krantenkiosk die in maart 2013 live ging en waar je losse artikelen kunt lezen uit allerlei kranten en tijdschriften. Op de hele site is de tekst lekker, tot en met de privacyverklaring aan toe. En laten we eerlijk zijn … dat is …
Hoestend liep ik door de supermarkt te zoeken naar zoute drop, persoonlijk bewezen effectief tegen kriebelhoest. Toevallig zag ik Italiano liggen. Een doosje met vier rollen en in iedere rol elf dropsnoepjes. Daar zou ik voorlopig wel genoeg aan hebben. En het zou me ook weerhouden om een hele zak zoute drop achter mekaar leeg te eten. …
Albert Heijn had op zaterdag 1 maart een paginagrote advertentie in mijn regionale dagblad de Stentor. Een plaatje van een advertentie die voldoet aan alles wat je ervan verwacht. Een zinvolle boodschap voor goedkoop en duurzaam boodschappen doen. Leuk gebracht met een vrolijke kop, zowel in woord als in beeld. Wat kunnen we leren van …